¿Por proyecto o retainer: qué encaja mejor?

La modalidad por proyecto es adecuada para una campaña claramente delimitada con un final definido (precio fijo o hitos). El retainer es adecuado para una gestión mensual continua con una bolsa de horas fija y renovación automática. El asistente adapta automáticamente las cláusulas de retribución y rescisión a su elección.

¿Qué significa en concreto el deber de transparencia en la compra de medios?

Si selecciona la compra de medios como servicio, el contrato obliga a la agencia a mostrar los costes publicitarios por separado de su propia retribución y a no aceptar comisiones o descuentos ocultos de plataformas publicitarias o socios de medios sin divulgarlos al cliente. El asistente bloquea la finalización hasta que este deber de transparencia se confirme expresamente.

¿Quién es responsable si una afirmación publicitaria publicada es jurídicamente inadmisible?

En principio, el cliente, como parte que da las instrucciones, en la medida en que la afirmación se base en sus indicaciones o aprobaciones. La agencia responde, en cambio, cuando haya añadido por iniciativa propia afirmaciones engañosas o ilícitas. El contrato aclara expresamente esta delimitación.

Plantillas de contratos actualmente solo en alemán

Contrato de agencia (marketing/agencia creativa)

Desde un proyecto puntual hasta un retainer continuo — asegure su colaboración con su agencia de marketing/creativa con reglas claras sobre retribución, derechos de uso y transparencia.

Avanzado

El contrato de agencia regula la colaboración entre una agencia de marketing/creativa y un/a cliente para creatividad y diseño, compra de medios, gestión de redes sociales, marketing de SEO/contenidos y relaciones públicas. El asistente distingue entre base por proyecto (precio fijo o hitos para una campaña única) y retainer (bolsa de horas mensual con renovación automática) y, si se elige la compra de medios, aplica un deber de transparencia específico frente a comisiones ocultas de las plataformas publicitarias.

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Contrato de agencia (marketing/agencia creativa) — imagen de ejemplo

Derecho por país
DE · AT · CH en profundidad · UE
Cumple con el RGPD
Alojamiento en la UE · GCU
Sin entrenamiento con IA
Con sus datos
Enmascaramiento de PII
Caso estándar · excepciones designadas
Traspaso a un abogado
Chat · Dosier
Siete idiomas
Interfaz y respuestas de la IA

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Puede personalizar esta plantilla. Solo dígame qué debería ser diferente.

Vista previa de ejemplo

Contrato de agencia.pdf

CONTRATO DE AGENCIA

entre [Agencia] y [Cliente]

§ 1 Alcance de los servicios — § 2 Modelo de mandato y retribución

§ 3 Transparencia en la compra de medios — § 4 Derechos de uso del contenido de la campaña

§ 5 Informes y exclusividad

§ 6 Responsabilidad por las afirmaciones publicitarias — § 7 Ley aplicable y jurisdicción

Vista previa real en el asistente · exportación en PDF + DOCX

Qué contiene este modelo

Números de la plantilla real — no diapositivas de marketing.

Cláusulas: 27
Variantes de cláusulas: 6
Campos Asistentes: 32
Controles de calidad: 6
Información sobre la base legal: 5

Qué incluye el contrato

Alcance de los servicios: creatividad/diseño, compra de medios, redes sociales, SEO/contenidos, relaciones públicas
Modelo de mandato: por proyecto (precio fijo/hitos) o retainer (bolsa de horas, reglas para el exceso)
Deber de transparencia en la compra de medios: los costes publicitarios se indican por separado, sin comisiones ocultas
Derechos de uso del contenido de la campaña: limitados a la campaña, o ilimitados en tiempo/territorio
Ritmo de informes, cláusula opcional de exclusividad/no competencia
Delimitación de la responsabilidad por las afirmaciones publicitarias (conformidad con la ley de competencia desleal, indicación de precios)

Cláusulas adicionales opcionales

Cláusula de exclusividad/no competencia para un segmento de mercado determinado
Cláusula de arbitraje (Instituto Alemán de Arbitraje DIS en lugar de tribunales estatales)
Fuerza mayor
Prohibición de cesión/transferencia

Cuándo necesita este contrato

Contratar a una agencia para una campaña o proyecto único
Gestión mensual continua por parte de una agencia (retainer)
Publicar anuncios (compra de medios) a través de la agencia
Aclarar a quién pertenece el contenido de la campaña tras la finalización del contrato

Para quién es adecuado: Agencias de marketing y creativas, así como sus clientes, que desean regular contractualmente una campaña, un proyecto o una gestión continua — incluida la transparencia en la compra de medios.

Asistencia de texto por IA en el asistente

En los campos complejos, como la descripción de la prestación o la finalidad, puede pedir una propuesta mediante el botón de sugerencia de IA — la propuesta sigue siendo editable antes de pasar al contrato.

Transferencia directa a un abogado

Tras crearlo, descarga el contrato como archivo y puede entregarlo a un abogado de su elección.

Aviso legal

Para presupuestos de compra de medios de seis cifras, disputas sobre derechos de uso del contenido tras la finalización del contrato o restricciones publicitarias específicas del sector (p. ej. productos sanitarios/financieros), recomendamos una revisión posterior por un abogado de su elección — el asistente lo señala específicamente.

Nuestras plantillas son documentos predefinidos que usted adapta a su caso. No constituyen asesoramiento jurídico ni sustituyen la revisión de un abogado; no garantizamos su exactitud, integridad ni actualidad. El uso se realiza bajo su propia responsabilidad.