Projektbasis oder Retainer — was passt besser?

Projektbasis eignet sich für eine klar abgegrenzte Kampagne mit definiertem Ende (Festpreis oder Meilensteine). Retainer eignet sich für laufende, monatliche Betreuung mit einem festen Stundenkontingent und automatischer Verlängerung. Der Wizard passt Vergütungs- und Kündigungsklauseln automatisch an Ihre Wahl an.

Was bedeutet die Media-Buying-Offenlegungspflicht konkret?

Wählen Sie Media-Buying als Leistung, verpflichtet der Vertrag die Agentur, Werbekosten getrennt von der eigenen Vergütung auszuweisen und keine verdeckten Rückvergütungen oder Kickbacks von Werbeplattformen oder Medienpartnern anzunehmen, ohne dies dem Kunden offenzulegen. Der Wizard blockiert die Fertigstellung, bis diese Transparenzpflicht ausdrücklich bestätigt ist.

Wer haftet, wenn eine veröffentlichte Werbeaussage rechtlich unzulässig ist?

Grundsätzlich der Kunde als Auftraggeber, soweit die Aussage auf seinen Vorgaben oder Freigaben beruht. Die Agentur haftet abweichend, wenn sie eigenmächtig irreführende oder rechtswidrige Aussagen ergänzt hat. Der Vertrag stellt diese Abgrenzung ausdrücklich klar.

Agenturvertrag (Marketing-/Kreativagentur)

Vom Einzelprojekt bis zum laufenden Retainer — die Zusammenarbeit mit Ihrer Marketing-/Kreativagentur mit klaren Vergütungs-, Nutzungsrechte- und Transparenzregeln absichern.

Erweitert

Der Agenturvertrag regelt die Zusammenarbeit zwischen einer Marketing-/Kreativagentur und einem Kunden für Kreation & Design, Media-Buying, Social-Media-Betreuung, SEO/Content-Marketing und PR. Der Wizard unterscheidet zwischen Projektbasis (Festpreis oder Meilensteine für eine einzelne Kampagne) und Retainer (monatliches Stundenkontingent mit automatischer Verlängerung) und regelt bei gewähltem Media-Buying eine eigene Offenlegungspflicht gegen verdeckte Rückvergütungen von Werbeplattformen.

Vertrag erstellen Preise & Credits

ab 50 Credits · in DE verfügbar

Agenturvertrag (Marketing-/Kreativagentur) — Beispielbild

Recht nach Land
DE · AT · CH vertieft · EU-weit
DSGVO-konform
EU-Hosting · AVV
Kein KI-Training
Mit Ihren Daten
PII-Maskierung
Regelfall · benannte Ausnahmen
Anwaltsübergabe
Chat · Dossier
Sieben Sprachen
Oberfläche & KI-Antworten

Lexi, Ihr digitaler Begleiter auf der Plattform

Sie können diese Vorlage anpassen lassen. Sagen Sie mir einfach, was anders sein soll.

Beispiel-Vorschau

Agenturvertrag.pdf

AGENTURVERTRAG

zwischen [Agentur] und [Kunde]

§ 1 Leistungsumfang — § 2 Mandatsmodell & Vergütung

§ 3 Media-Buying-Offenlegung — § 4 Nutzungsrechte Kampagnen-Content

§ 5 Reporting & Exklusivität

§ 6 Haftung Werbeaussagen — § 7 Recht & Gerichtsstand

Echte Vorschau im Wizard · Export als PDF + DOCX

Was in diesem Muster steckt

Zahlen aus der echten Vorlage — nicht aus Marketing-Folien.

Klauseln: 27
Klausel-Varianten: 6
Wizard-Felder: 32
Qualitäts-Checks: 6
Rechtsgrundlage-Hinweise: 5

Was im Vertrag enthalten ist

Leistungsumfang: Kreation/Design, Media-Buying, Social Media, SEO/Content, PR
Mandatsmodell: Projektbasis (Festpreis/Meilensteine) oder Retainer (Stundenkontingent, Mehrstunden-Regelung)
Media-Buying-Offenlegungspflicht: getrennte Ausweisung von Werbekosten, keine verdeckten Kickbacks
Nutzungsrechte an Kampagnen-Content: kampagnenbeschränkt oder zeitlich/räumlich unbeschränkt
Reporting-Rhythmus, optionale Exklusivität/Wettbewerbsklausel
Haftungsabgrenzung bei Werbeaussagen (UWG-Konformität, Preisangaben)

Optionale Zusatzklauseln

Exklusivität/Wettbewerbsklausel für ein bestimmtes Marktsegment
Schiedsklausel (DIS statt staatlicher Gerichte)
Höhere Gewalt
Abtretungs-/Übertragungsverbot

Wann Sie diesen Vertrag brauchen

Beauftragung einer Agentur für eine einzelne Kampagne oder ein Projekt
Laufende monatliche Betreuung durch eine Agentur (Retainer)
Schaltung von Werbeanzeigen (Media-Buying) über die Agentur
Klärung, wem Kampagnen-Content nach Vertragsende gehört

Für wen geeignet: Marketing- und Kreativagenturen sowie deren Kunden, die eine Kampagne, ein Projekt oder eine laufende Betreuung vertraglich klar regeln möchten — inklusive Media-Buying-Transparenz.

KI-Textassistenz im Wizard

Komplexe Felder wie Leistungsbeschreibung oder Zweck können Sie per Sparkle-Button vorschlagen lassen — der Vorschlag bleibt editierbar, bevor er in den Vertrag wandert.

Direkte Anwalt-Übergabe

Nach der Erstellung laden Sie den Vertrag als Datei herunter und können ihn an eine Anwältin oder einen Anwalt Ihrer Wahl weitergeben.

Rechtlicher Hinweis

Bei sechsstelligen Media-Buying-Budgets, Streit über Content-Nutzungsrechte nach Vertragsende oder branchenspezifischen Werbebeschränkungen (z. B. Gesundheits-/Finanzprodukte) empfehlen wir die anschließende Prüfung durch eine:n Anwält:in Ihrer Wahl — der Wizard weist gezielt darauf hin.

Unsere Muster sind vorgegebene Vorlagen, die Sie an Ihren Fall anpassen. Sie sind keine Rechtsberatung und ersetzen keine anwaltliche Prüfung; wir geben keine Gewähr für Richtigkeit, Vollständigkeit und Aktualität. Die Nutzung erfolgt in eigener Verantwortung.

Häufige Fragen

5 Minuten

In 5 Minuten zum fertigen Vertrag.

Beantworten Sie ein paar Fragen, der Wizard erledigt den Rest. PDF + DOCX direkt zum Download.

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Sie zahlen erst, wenn Ihr Dokument „Agenturvertrag“ fertig ist.

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UWG-/MarkenabmahnungAbmahnung von Konkurrent oder Markeninhaber? Die KI-Werkzeuge prüfen die Berechtigung, schlagen eine modifizierte Unterlassungserklärung vor und bewerten Vertragsstrafe & Streitwert.